Marketing: identificazione dei bisogni e della loro possibile soddisfazione con merci o servizi adeguati.

Un po' per esterofilia, un po' perché rappresenta un importante ramo della scienza economica, questo termine di derivazione anglosassone è diffusissimo in tutto il mondo industrializzato, ma raramente se ne comprende pienamente il significato. Anche gli esperti non concordano su una definizione univoca: per alcuni è tutto ciò che non riguarda né l'amministrazione né la produzione; per altri il marketing è tutto ciò che concorre a portare l'azienda sul mercato.